gestern abend tickerte es über die analogen und digitalen kanäle: die FINANCIAL TIMES hat exklusiv vermeldet, dass MTV zum pay-tv-sender wird.
von januar an wird das programm ausschließlich über die digitalen kabel- und satellitenbetreiber gesendet – und nur noch gegen entgelt zu sehen. die verbreitung im free-tv wird vollständig eingestellt.
die viacom-schwester VIVA soll stattdessen die relevante zielgruppe der 14 bis 29-jährigen bündeln und einziger deutscher musiksender werden. wobei das wort „musiksender“ ja seit geraumer zeit eine übertreibung ist. vielleicht deswegen will MTV im pay-tv außer dem bisherigen programm mit „mtv brand new“ auch einen neuen sender anbieten, der nur musik sendet.
die „ab-jetzt-zahlen-die-kids“-mentalität geht sogar noch weiter: auch das große internetangebot von mtv, das u.a. aktuelle musikvideos bietet, soll größtenteils kostenpflichtig werden. der deutschland- und nordeuropachef von MTV networks, dan ligtvoet, sprach in der FINANCIAL TIMES von „on demand-angeboten“ – also klicks gegen cents.
meine erste aufregung hat sich nicht nur durch das schreiben dieser zeilen wieder gelegt: auch wenn MTV ohne übertreibung über fast 2 jahrzehnte DAS medium der popkultur war und deren globalisierung begleitet und vorangetrieben hat, der schritt ins pay-tv und anbieten kostenpflichtiger inhalte zeigt, wie sehr es dieser einstige vorreiter verpasst hat, mit der medialen entwicklung der vergangenen jahre schritt zu halten. tschüss dino!
httpv://www.youtube.com/watch?v=BiB0VgOKojg
kleine presseschau:
die vorabmeldung zum heutigen zeitungsartikel der FINANCIAL TIMES
kapitulation oder trendsetter? – DWDL.de
eine ära geht zu ende – quotenmeter.de
ein weiterer schritt richtung bedeutungslosigkeit – meedia.de
P.S.: kleines trostpflaster für joko&klaas-fans – mtvhome wird in zukunft nach seiner pay-mtv-premiere bei viva im free-tv wiederholt.